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王一博、张艺兴,优酷官宣会员代言人背后,有着什么样的考量?

原标题:王一博、张艺兴,优酷官宣会员代言人背后,有着什么样的考量?

今日,优酷官宣了最新VIP会员代言人——王一博、张艺兴。

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不光一口气签下两位顶流做代言,更值得关注的是,优酷将这场代言人官宣,玩成了一场解谜游玩。

吾们正处于一个仔细力稀缺的时代。

消耗者的仔细力已经变得越来越短暂,望字要一现在十走、望剧要2倍速、吃鸡要回微信…尤其是当Z世代成为消耗主力,对于稀奇特的寻觅更为迫切。

如何最大化发挥一场品牌代言人官宣的价值?

来望望优酷怎么做的。

把官博当成游玩NPC用,优酷真是前无前人。

但现在望来,这一招真的益用。

先是疑团预炎。

7月13日夜晚,优酷官方微博发布了一条“不想让行家睡益”式微博,黑示将有大事发生。

当天夜晚,就有不少网友的益奇之心被点燃。

△ 裤子(优酷)结婚,新娘是裙子,网友也是很有才了。

7月14日早晨,优酷不息卖关子,发布了一张挑示海报,告知游玩规则,让行家本身来破解VIP会员崭新代言人身份。

终于,10点22分,关子卖够,场子炎足,游玩正式最先。

优酷发布了第一阶段谜题「寻觅」,按照经纬度对答的城市来猜代言人,嗯,玩解谜游玩,优酷是仔细的。

有的网友很快败下阵来,开启口嗨模式。

也有网友在PK答案,整个优酷官方微博下评论互动高炎,行家玩得不亦乐乎。

静静地望行家在第一阶段谜题下“聊出一片喜悦太平”以后,下昼14点22分,优酷发布了第二阶段谜题「捕捉」。微博配文挑示:代言人的喜欢用物全在房间里,找出来~

最妙的是第三阶段代言人首字母谜题,色块连线再配上“奇消偶不消”的挑示,难度实在UP,引发网友又一轮答案碰撞。

今天早晨谜底终揭晓。8点05分,优酷解锁代言人王一博。当网友们还在恭喜酷酷子和酷盖子牵手成功的时候,10点07分,优酷不息解锁另一位代言人张艺兴。

双顶流代言人,也让网友直呼“酷太会玩了”。粉丝跟着嗨了镇日,路人也跟着玩了镇日,打破圈层,互动满分,这不也正是表现了优酷这次发布的品牌宣言“酷,吾是玩真的”吗?

随着Z世代人群成为主要消耗群体,他们对营销玩法有着更高的请求,循序渐进的操作手段,早已不及吸引他们的现在光。

像优酷云云用全民解谜的手段官宣VIP会员代言人,将当今大炎的“剧本杀”解密游玩元素行使其中,不光创意通盘,也迎相符了当今年轻人的娱乐喜欢。

再回想那几张解密海报的创意,选择了两位代言人共同的特点行为线索,其实也正是行使了行家对于代言人是一位的惯性思想来带动玩法——不光要本身猜代言人,显明线索很清晰却照样会碰撞出分别答案。

同时,优酷公布代言人的时间别离黑相符了两位代言人的生日,很益地行使了饭圈文化。以为猜到代言人这场游玩就终结了吗?不,粉丝进入优酷站内每日给各自的喜欢豆打call,将会解锁来自他们的语音福利。

代言人的选择,背后是品牌策略的考量。

那么,优酷为什么选择他们两位呢?

☆ 代言人选择考量:

炎度 契相符度=品牌主张传递广度 深度

炎度 契相符度=品牌主张传递广度 深度

① 炎度不悦目察:代言人影响力=品牌主张传递广度;

代言人的选择,离不开对其影响力的考量。行为青年偶像,张艺兴与王一博在Z世代人群中有着极高的关注度和影响力。代言人的一个主要作用,即所以公多人物的身份往影响用户对代言品牌的认知。代言人的著名度越高,品牌主张传播也就越广。

②契相符度不悦目察:代言人契相符度=品牌主张传递深度。

自然,除了代言人影响力,代言人幼我现象与品牌主张价值不悦目的高度契相符,则更为主要。

张艺兴,是业界著名“Beatmaker”,唱作俱佳的音乐制作人,也被网友称为无可替代的“阳世balance“。而他一向以来更是全力的代外、实力的代名词。

张艺兴曾经说过,“望望这10年,产品展厅其实吾有点感激本身,真的就那么一点点,由于吾能够问心无愧的说‘吾每天都在仔细的在世”。

不论是他的微博ID“全力全力再全力x”,照样他在做事时累到晕倒也不轻言屏舍的执着,张艺兴一向用现履走动注释着什么叫仔细,什么叫全力。

行为重生代偶像,王一博一向是年轻人心中的酷盖代外。摩托新秀一赛成名,也喜欢益玩滑板,冲浪更是一学就会。

“酷盖”王一博的仔细全力,与优酷的品牌宣言“酷,吾是玩真的”所传递的价值不悦目高度契相符。

王一博曾经多次外达过,“做一走就是仔细,干一走喜欢一走“、”吾演戏就是不息全力,提高,全力提高,成功并非万无一失,吾一向很全力哪怕无人造吾鼓掌。”

代言人的气质和品走要相符品牌精神。张艺兴、王一博寻觅极致的仔细态度和潮起伏感的芳华气质,是对优酷会员系统年轻化的实力注释,也与优酷年轻化的品牌主张高度契相符。

而只有代言人和品牌达到外外内在的高度同一,才能在现在的受多的心智中竖立益感。

此外,行为视频平台的会员代言人,他们两位也与优酷在内容配相符上深度联动。

在综艺上,张艺兴是《少年之名》的少年制作人。而将于7月18日开播的大炎综艺《这就是街舞3》王一博、张艺兴别离担任 “一波王炸”和“核兴舞器”战队的明星队长。

在剧集方面,王一博主演的刑侦剧《冰雨火》,是优酷悬疑剧场接下来的重头大戏。而张艺兴等主演的现代都市剧《落花时节》也专门令人憧憬。

选择在Z世代人群中最有代外性和影响力的顶流艺人行为会员代言人,同时挑出“酷,吾是玩真的”的品牌宣言, 这背后是优酷今年在品牌年轻化上的思考。

对于Z世代的疏导,优酷的切入点是倾听他们的声音,和他们站在一首。

“酷,吾是玩真的”,背后的洞察是:能够在上一辈人望来,年轻人打游玩、玩滑板,是嬉皮乐脸、玩物丧志,做手艺、搭乐高是太闲了……也有人认为玩玩就走,不消那么仔细。

但不论是会员代言人王一博、张艺兴为了本身的亲喜欢仔细全力往搏斗,照样此前优酷说相符新世相出品的短片《由于是少年》里让15位少年面对质疑用搏斗为本身正名,优酷想要传递的主张是,Z世代的年轻人,这些“玩”,是他们的有趣喜欢益,甚至是他们情愿为之坚持搏斗的梦想,为了梦想往仔细,这是值得鼓励的“酷”。

Z世代年轻人是消耗主力,如何和年轻人疏导,一向是各大品牌积极探索的课题。能够望到,优酷“酷,吾是玩真的”这一宣言,既有品牌自身价值不悦目的传递,又像是和年轻人一首对世界喊出他们心声。这栽洞悉年轻群体心里期待被理解、从价值不悦目层面共振的操作,无疑更有助于品牌真实地走进Z世代心底,赢得他们的认同。

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